电子商务营销模式有两层含义：

一是消费者意愿的聚众人群。对于门户或社区，各网站的用户群，年龄特点，兴趣等也是聚众概念，而如果他们对某一类商品感兴趣这样的人聚在一起目的就是购买，这就是“聚众人群”的概念，即消费意愿的聚众。

二是长期但有控制的线上销售。如淘宝，现在使用一套机制进行线上销售服务，再来对用户消费行为进行定向，最后与特定受众进行持续的沟通。淘宝与特定受众的沟通时间也许很长，因为消费者从产生消费意愿到明确消费目标，再到最后决定购买是一个过程，期间如果有人逃出控制的范围，营销就可能中断。

基于电子商务网站构建社区

基于现有的电子商务服务构建社区，通过社区关系促进电子商务本身，这个应该也是非常容易理解的。例如，马云也曾发话淘宝必须实现SNS化，其实也说明了淘宝对于社会化电子商务的重视。

第三方社会化电子商务平台

构建与现有电子商务服务，但是拥有一套自己的关系全（用户体系），这样的好处在于可以减少对于电子商务平台的依赖度。可以构建相对独立于电子商务凭条的社会化电子商务平台。

基于社区的社会化电子商务

目前互联网上已经有了相当影响力的社区平台，基于这些平台，如果能够将电子商务何其对接，利用其强大的用户平台进行营销也具有很大的生命力。这个对于中小型企业门槛最低，也是国内外很多企业正在实践的部分。

企业信息化与企业电子商务

企业信息化只要是指企业利用计算机技术、网络技术等一系列现代化技术，通过信息资源的深度开发和广泛利用，不断提高生产， 经营，管理，决策的效率和水平，从而提高企业经济效益和企业竞争力的过程。

企业信息化的实质

将企业的生产过程，物料移动，事务处理，现金流动，客户交互等业务过程数字化，通过各种信息系统网络加工生成新的信息资源，给用户提供有用信息，以做出有利于生产要素组合优化的决策，使企业资源合理配置，从而使企业能适应瞬息万变的市场竞争环境，求得最大的经济效益。